Saint Elmo's Tourismusmarketing Sölden

Eine Destination mit einer eigenen Haltung?

Sölden ist ein außergewöhnlicher Ort mit einer weltoffenen Haltung. Dies zeigt sich auch in der neuen Markenkommunikation.  

Diese Frage kann ganz klar mit einem lauten „JA“ beantwortet werden.

Sölden, der Hotspot der Alpen, ist ein Ballungszentrum touristischer Vielfalt. Die zentrale Botschaft der neuen Markenkommunikation ist die strategische Weiterentwicklung der Marke von einem „Hotspot“ hin zu einem „Melting Pot“. Ein Ort der unterschiedliche Extreme vereint und weltoffene Menschen anspricht. Der neue, Claim bringt diese Haltung auf den Punkt: SLDN. A STATE OF MIND.

Verbunden im Geiste mit Metropolen wie London (LDN) oder New York (NYC). Was die Schreibweise in der (internationalen) Kommunikation verdeutlicht: SLDN

Der Look der Kommunikation differenziert sich deutlich von anderen Destinationen. Der eigens für Sölden entwickelte Illustrationsstil visualisiert die Highlights
der jeweiligen Saison und bietet zusätzlich die Möglichkeit verschiedene Themen-Gebiete unter einem Gestaltungs-Dach zu vereinen.

Das entwickelte Konzept setzt darauf, die Marke Sölden mit einer eigenständigen Persönlichkeit aufzuladen. Sölden ist ein außergewöhnlicher Ort mit einer weltoffenen Haltung, was sich auch in der Kommunikation zeigt.

 

Saint Elmo's Werbeagentur Sölden Werbevideo

Wie wurde die neue Markenkommunikation beworben?

Pünktlich zum Start der Wintersaison wurde SLDN. A STATE OF MIND über sämtliche Kanäle hinweg in 10 Ländern vermarktet. In Special Interest Skiportalen erreichte SLDN die hartgesottenen Ski-Enthusiasten und differenzierte sich hier mit dem frischen und frechen Markenauftritt klar von den Mitbewerbern. Für ordentlich Reichweite sorgten DOOH (Digital Out of Home)-Maßnahmen in deutschen Ballungsgebieten, welche mit kreativen Location Based Marketing Aktionen (standortbasierte, mobile Maßnahmen) verlängert wurden. Die ganze SLDN Geschichte wurde mittels „smarten“ Bewegtbild-Maßnahmen erzählt. Dafür kreierte Saint Elmo’s einige 10-Sekunden-Kurzclips, welche den Usern nacheinander innerhalb mehrerer Wochen mit gezieltem Targeting ausgespielt wurden.

Saint Elmo's Tourismusmarkting Sölden Desktop
Saint Elmo's Kampagne Sölden Desktop
Saint Elmo's Tourismusmarkting Sölden Mobile Geräte
Saint Elmo's Tourismusmarkting Sölden Sujet
Saint Erlmos Werbeagentur Sölden Mobile Geräte
Saint Elmo's Tourismusmarkting Sölden Banner

Wie kam die neue Markenkommunikation an?

Sowohl bei Fachmedien als auch bei den Usern kam die SLDN Markenkommunikation sehr gut an.
Das Konzept & die Kampagne wurde mit dem Silver Award des World Media Festivals in der Kategorie „Tourism & Travel Media Award“, sowie mit dem Publikumspreis des T.A.I. Werbegrandprix ausgezeichnet.

Saint Elmo's Tourism marketing

Saint Elmo's
Tourism Marketing

Kaulbachstraße 4
80539 Munich

T: +49 (0)89 46 23 72 0
E-Mail: office@tourismusmarketing.com

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