Im Rahmen eines Pitches gewinnen Saint Elmo’s Tourism und Mediascale die internationalen Kampagnen-Etats für die Marken Tirol Werbung, 5 Tiroler Gletscher und Snow Card Tirol. Saint Elmo’s Tourism zeichnet für Kampagnen-Management und Performance Marketing verantwortlich. Mediascale übernimmt die Mediastrategie und -planung.
München, 09. Oktober 2023. Die Serviceplan Group-Agenturen Saint Elmo’s Tourism und Mediascale vereinen ihre Expertise und übernehmen gemeinsam die Rolle der Mediaagentur für den Kunden Tirol Werbung. Das Mandat umfasst die Entwicklung einer umfassenden Mediastrategie für die Marken Tirol Werbung, 5 Tiroler Gletscher und Snow Card Tirol sowie die Konzeption, crossmediale Ausspielung und Performance-Optimierung von Kampagnen in elf europäischen Märkten.
Das Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Bekanntheit der Marke Tirol durch Media-Aktivitäten zu steigern und die Tourismusregion als attraktive Destination bei den alpenaffinen Zielgruppen zu positionieren. Zudem sollen die Kampagnen die Buchungsanfragen für die 5 Tiroler Gletscher und die Verkaufszahlen der Snow Card Tirol fördern.
„Mit der Tirol Werbung verbindet uns eine langjährige Zusammenarbeit. So hat Saint Elmo’s Tourism schon 1992 erste Projekte für den Kunden umgesetzt und ist seit 2014 federführende Mediaagentur für digitale Kampagnen der Tirol Werbung verantwortlich. Wir sind stolz, mit Mediascale die drei Etats gewonnen zu haben und die Zusammenarbeit mit der Tirol Werbung auszuweiten“, so Hannes Haller, Managing Partner Saint Elmo’s Tourism über den Pitch-Gewinn. „Durch unsere umfangreiche Expertise im Tourismus und Performance Marketing kombiniert mit dem crossmedialen und strategischen Know-how von Mediascale sind wir perfekt dafür aufgestellt, die Marken der Tirol Werbung international sichtbarer zu machen und Markenthemen wie Nachhaltigkeit, Naturverbundenheit und authentischen Urlaubserlebnissen in den Fokus der relevanten Zielgruppen zu rücken.“
Grundlage für die Mediastrategie ist die bestehende Zielgruppensegmentierung der Tirol Werbung und eine darauf aufbauende, ausgeklügelte Zielgruppenanalyse mit dem Value Planning Tool der Mediaplus Gruppe. Julian Simons, Geschäftsführer bei Mediascale, erklärt: „Value Planning arbeitet nicht mit starren Konsum-Typen, sondern kombiniert flexibel das kundenindividuelle Set an Markenwerten, Motiven und Einstellungen zu einer Zielgruppe – und macht diese crossmedial planbar. Um dem Facettenreichtum des Reiseziels Tirol gerecht zu werden, setzen wir zudem ein Content Special mit unserem Native Campaign Cockpit (NCC) Tool um: Wir bündeln Konzeption, Kreation, Media, technisches Handling und Reporting redaktioneller Artikel, um Nutzer:innen echten Mehrwehrt zu bieten.“
Patricio Hetfleisch, Bereichsleitung Marketing und Kommunikation Tirol Werbung, freut sich über die neuen Agenturpartner: „Wir haben uns für Saint Elmo’s und Mediascale entschieden, weil uns das strategische Konzept für die stärkere Sichtbarmachung unserer Marken überzeugt hat. Als Landestourismusorganisation für Tirol ist es unser Ziel, die Region im In- und Ausland als attraktive Urlaubsdestination besonders für den Wintertourismus bekannter zu machen. So soll die Einzigartigkeit der 5 Tiroler Gletscher mit ihrer hohen Schneegarantie, ihren breiten Naturschneepisten und der extralangen Skisaison im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden. Ebenso wie die Snow Card Tirol, die den Wintersportinteressierten grenzenloses Skivergnügen in allen Tiroler Skigebieten ermöglicht.“
Nach Zielgruppenanalyse und Entwicklung der Mediastrategie folgt die Umsetzung der Winterkampagne 2023/2024. 2024 sind außerdem Kampagnen für den Sommer und Nebensaisons geplant. Zu den für die Mediaplanung relevanten Kanälen gehören Addressable TV, Digital Out-of-Home, Online Audio, Display, Video und Native Advertising sowie Online Advertising auf Special-Interest-Plattformen; für die Marken 5 Tiroler Gletscher und Snow Card Tirol zusätzlich Social Media Advertising. Neben Deutschland, Österreich und der Schweiz werden die Kampagnen in den Niederlanden, in Belgien, Tschechien, Polen, Dänemark, Italien und Frankreich ausgespielt.
Bild: Ötztal Tirol, © Tirol Werbung / Aichner Bernhard
