Google schafft die Third Party Cookies ab. Bis spätestens Ende 2022 soll das Tracking von Website-Nutzern nicht mehr im gesamten Web möglich sein. Dieser Schritt ist Teil der neuen Google-Strategie, die einen besseren Schutz der Privatsphäre im Netz zum Ziel hat. Stattdessen setzt der Suchmaschinenriese in Zukunft verstärkt auf First Party Data und führt im Mai 2021 einen neuen Identifier für First Party Cookies als Alternative für Werbetreibende ein. Auf seiner Support-Seite erklärt der Suchmaschinenriese:
„Developing strong relationships with customers has always been critical for brands to build a successful business. This becomes even more vital in a privacy-first world without identifiers that track users across the web.“
Die in den Medien kontrovers diskutierte Abschaffung der Third Party Cookies setzt Marketers unter Druck. – Welche Auswirkungen wird die Google-Maßnahme auf die Marken-Kommunikation haben? Welche neuen Strategien bieten sich für ein erfolgreiches, personalisiertes Marketing an? Diesen und weiteren Fragen sind unsere Data-Spezialisten – Kristina Langer, Head of Digital Marketing, Olaf Nitz, Chief Data Officer und Lasse Matthiesen, Geschäftsführer von Saint Elmo's sowie Julian Simons, Geschäftsführer der PREX – im Saint Elmo’s Expert Talk „Digital“ nachgegangen:
