Unsere Kampagne für den Schwarzwald Tourismus hält Berlin den Spiegel vor.
Kann eine Tourismuskampagne ohne romantische Landschaftsbilder und Fotos von glücklich lächelnden Urlaubern auskommen? Die Berlin-Kampagne, die Saint Elmo’s Tourismusmarketing für den Schwarzwald Tourismus entwickelt hat, zeigt, dass es auch anders geht.
Statt mit Sehnsuchtsbildern vom Urlaubsziel zu werben, nimmt die Schwarzwaldkampagne die Perspektive der Zielgruppe ein: Die Bildmotive zeigen die triste Corona-Wirklichkeit der Großstädter und fordert sie auf, ihr zu entkommen.
Für Spannung sorgt der ironische Widerspruch zwischen den Bildmotiven und dem jeweiligen Begleittext: Während in der Copy Urlaubsträume angesprochen werden, zeigen die Bilder des Fotografen Murat Aslan öde Szenen aus dem Großstadtalltag. So wird „der stille Ort im Grünen“ zum Dixi-Klo auf der heckenumzäunten Plattenbauwiese und die „Natur vor der Haustür“ zur Haustreppe mit Tauben.
Mit dem kreativen Ansatz will die Kampagne vor allem junge kreative und reiseaffine Berliner ansprechen und für den Schwarzwald begeistern. Die indirekte Message: Du merkst doch selbst, dass das hier nicht das Wahre ist. Kuckuck, dass du wegkommst! – Das Wort „Kuckuck“ in der Aufforderung und das Schwarzwald-Logo weisen dabei auf den Schwarzwald als Urlaubsalternative für Berlin hin.
Die Out-of-Home-Kampagne von Schwarzwald Tourismus wurde von Saint Elmo’s Tourismusmarketing speziell für die Hauptstadt und die Reisezeit während der Corona-Lockerungen entwickelt. Die Ausspielung erfolgte im Mai 2021, online begleitet von lokal ausgesteuerten Instagram-Anzeigen. Unsere Partneragentur Mediaplus Berlin war für die zielgruppen-genaue Mediaplanung der OOH-Flächen sowie die Aussteuerung an Berliner Szene-Hotspots verantwortlich.
Hansjörg Mair, Geschäftsführer von Schwarzwald Tourismus, und Dennis Pfisterer, Managing Partner bei Saint Elmo’s und kreativer Kopf der Kampagne, sprechen darüber in unserem ON FIRE Talk.
Film ab!
August-Everding-Straße 25
81671 München
T: +49 (0)89 46 23 72 0
E-Mail: tourismusmarketing@saint-elmos.com