SAINT ELMO’S Berlin führt für Emmi CAFFÈ LATTE eine internationale Kampagne in sechs Ländern – je nach Bedarf mit und ohne TV-Flight. Neueste Maßnahme ist ein humorvoller TV-Spot speziell für die Schweiz: Dabei steigt Ski-Olympiasiegerin Wendy Holdener sogar in einen Kühlschrank…
Die Berliner Kreativagentur SAINT ELMO’S wurde nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren zur Leadagentur von Emmi CAFFÈ LATTE gekürt und führt seitdem die Kommunikation in sechs europäischen Ländern (Schweiz, Deutschland, Österreich, Großbritannien, Spanien und Belgien). Mit einem klaren Bekenntnis zur Produktqualität tritt das Schweizer Traditionsunternehmen als internationale Powerbrand auf.
Aktuelles Highlight ist ein TV-Spot für die Schweiz mit Ski-Star Wendy Holdener. Der Film bewirbt eine Sonderedition von Emmi CAFFÈ LATTE, und zwar den CAFFÈ WENDY. Der Clou: Weil es WENDY jetzt auch eisgekühlt gibt, steigt Olympiasiegerin Wendy Holdener für den Spot sogar in einen Kühlschrank.
Der Film läuft exklusiv im Schweizer TV. Flankiert wird er von Anzeigen, die in einigen Schweizer Illustrierten sowie im Programmheft aller Weltcup-Rennen geschaltet werden und an ein Gewinnspiel gekoppelt sind.
Zum Hintergrund: Die übergeordnete Kampagne setzt auf Produktqualität
Seit 2018 fahren SAINT ELMO’S Berlin und Emmi CAFFÈ LATTE eine medienübergreifende Kampagne mit viel Humor und einem klaren Fokus auf Produktqualität. Um die verschiedenen Emmi CAFFÈ LATTE Sorten unter einem Dach zu versammeln, hat SAINT ELMO’S Berlin den Claim „Wichtig ist, was drin ist.“ entwickelt. Er ist Herz und Anker sämtlicher Kommunikationsinhalte und zahlt auf das Leitthema „Qualität“ ein. Zur Kernkompetenz gehört etwa, dass Emmi CAFFÈ LATTE aus frisch gebrühtem Arabica-Kaffee mit feinsten Bohnen aus verschiedenen Herkunftsländern hergestellt wird und dank bester Schweizer Milch seinen unverwechselbaren Geschmack erhält.
Sechs Länder, sechs Kommunikationsansprüche. Doch wer braucht was?
Die besondere Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu kreieren, die je nach Länder-Budget sowohl mit als auch ohne TV-Flight funktioniert. Ein Kommunikationsschwerpunkt liegt deshalb auf Social Media und Digital.
Die länderübergreifende Kampagne beinhaltet derzeit folgende Werbemittel: drei Image-Spots, vier Tag-ons/Bumper Ads sowie Print/OOH mit sieben Motiven; außerdem zahlreiche Social-Media-Aktivitäten, die speziell auf die Bedürfnisse der länderspezifischen Zielgruppen ausgerichtet sind.
Eine TV-Ausspielung der Spots läuft in der Schweiz, in Belgien und Spanien. Alle übrigen Maßnahmen – Social Media, Print und OOH – laufen in unterschiedlicher Ausprägung in der Schweiz, Deutschland, Österreich, Großbritannien, Spanien und Belgien. SAINT ELMO’S Berlin betreut den Kunden von der klassischen Werbung bis hin zum Community Management.
Zitat Thomas Morf, Chief Marketing Officer Emmi Group:
„In einer harten Konkurrenzsituation haben wir nicht nach dem kleinsten gemeinsamen Nenner gesucht, sondern nach einer Kampagne mit Durchschlagskraft. Mit Emmi CAFFÈ LATTE verfügen wir über eine internationale Powerbrand – und wir freuen uns, die passende Kampagne und Agentur dazu gefunden zu haben.“
Zitat Hubertus von Lobenstein, CEO SAINT ELMO’S Berlin:
„Wir sind stolz darauf, für eine Schweizer Traditionsunternehmen wie Emmi zu arbeiten. Vor allem aber freuen wir uns mit Emmi CAFFÈ LATTE über einen Kunden, der den Mut hat, gerade auch im Digitalen neue Wege mit der Agentur zu gehen.“
Zitat Yvonne Baumgartner, Global Category Head Emmi CAFFÈ LATTE & Drinks:
„Unser Kaffee bedeutet uns alles, vielleicht sogar ein bisschen mehr. Unser Anspruch ist es, immer etwas besser zu sein, immer die Extrameile für wirklich guten Kaffee zu gehen. Das gilt auch für unsere Kommunikation. Umso glücklicher sind wir, nun eine länder- und produktübergreifende Kommunikationsstrategie zu fahren, die unseren Qualitätsanspruch in den Mittelpunkt stellt.“
Über Emmi CAFFÈ LATTE
Eiskalt, erfrischend und aus feinsten Kaffeebohnen gebrüht: Emmi CAFFÈ LATTE ist der Pionier der kalten Milch-/Kaffeemischgetränke und produziert aktuell neun verschiedene Geschmacksrichtungen sowie mindestens eine Innovation pro Jahr. Das Unternehmen sitzt in der Schweiz.
