AR macht’s möglich: virtuelle Fashion Ads in Printmedien
Es kommt Bewegung in Print: Gegenwärtig können Leserinnen und Leser verschiedener Lifestyle- und Fashionmagazine erstmals eine in Augmented Reality produzierte Werbeanzeige erleben. Die Ads wurden innerhalb der Serviceplan Gruppe von SAINT ELMO’S zusammen mit den Agenturen Serviceplan Campaign und Mediaplus integriert und für die Modemarke ETERNA entwickelt.
München, den 11 November 2019 - Die aktuelle ETERNA-Kampagne zeigt, wie innovative Printwerbung aussehen kann: Den Motiven wurde eine digitale Ebene hinzugefügt, die durch das Smartphone betrachtet die Werbebotschaft in Bewegung bringt.
Die Kampagne ist eine Zusammenarbeit der Agenturen der Serviceplan Gruppe: Die Print-Kampagne stammt von der kreativen Leadagentur Serviceplan Campaign, der Mediaplan von Mediaplus und das Konzept sowie die technische Umsetzung der AR-Anzeige von SAINT ELMO’S Berlin.
Aus Printanzeigen werden Werbeclips
Die Werbeanzeigen, die gegenwärtig in verschiedenen Mode- und Lifestyle-Publikationen zu sehen sind, nutzen Augmented-Reality (AR), um Mode erweitert und animiert zu präsentieren – im Printkontext eine völlig neue Art der Marken- und Produktinszenierung.
Mit der AR-Printwerbung bewirbt das Fashionlabel ETERNA Damenblusen, die elegant in Szene gesetzt sind. Zum Leben erwecken können die Leserinnen und Leser die virtuellen Werbemotive, indem sie die QR-Codes in den Anzeigen mit ihrer Smartphone-Kamera scannen. Nach einem Bestätigungs-Tap startet die AR-Animation auf dem Handy-Display. Die Neuheit dabei: Es ist nicht notwendig, eine App zu installieren.
Vom Printmagazin in den Online-Shop mit nur einem Klick
Die Verbindung von Print und Augmented-Reality macht aus den Printanzeigen nicht nur dreidimensionale Werbeclips, sondern schafft darüber hinaus direkte Verlinkungen zum Produkt von ETERNA. Mit einem Tap sind potenzielle Kundinnen während der Animation direkt im Shop und können das entsprechende Produkt dort kaufen. Auf diese Weise müssen die Werbeadressierten nicht mehr selbst im Internet suchen, wenn sie am Produkt interessiert sind.
