Drei Monate nach Etat-Gewinn präsentiert die Leadagentur Saint Elmo’s drei neue Duravit-Kampagnen. Beworben werden die aktuellen Design-Serien: Duravit No.1, Soleil by Starck und Zencha. Die internationalen Produkt-Kampagnen werden auf den Duravit-Kanälen, am POS, in Social Media und als Online-Werbung veröffentlicht.
München, 28.04.2022. Passend zum neuen Markenclaim „Upgrade your everyday“ feiern die Duravit-Kampagnen den Lifestyle der jeweiligen Zielgruppe. Das Herzstück bilden die drei Kampagnenfilme, die, auf unterschiedliche Weise, das Bad als ästhetischen Raum für gelebte Individualität inszenieren.
Die farbenfrohe Kampagne für die Einsteigerlinie Duravit No.1 spricht die junge, urbane Generation an, während die Kampagnen für die Badserie Soleil vom Designer Philippe Starck und die von Sebastian Herkner gestaltete Zencha-Serie sich an preisbewusste Qualitätskäufer beziehungsweise an eine Kundschaft mit hohem Stil- und Exklusivitätsanspruch richten.
Mathias Schott, Leiter Marketing bei Duravit: „Mit den Launch-Kampagnen für unsere Design-Serien Duravit No.1, Soleil und Zencha sprechen wir spezifische und auch neue junge Zielgruppen emotional an und geben ihnen Orientierung in unserer Produktvielfalt. Wichtig war es uns, dass die Produkt-Kampagnen auch auf die Dachmarke Duravit einzahlen, um Duravit national und international noch stärker als Premium-Marke für Baddesign zu positionieren. Unsere neue Leadagentur Saint Elmo’s und hat es in nur drei Monaten geschafft, ein harmonisches Markenkonzept und dazu passende kreative Kampagnen zu entwickeln.“
Über die kreative Idee sagt Arwed Berendts: „Die Badserien von Duravit sind viel mehr als funktionale Badezimmereinrichtungen. Da geht es um Design, Lebensstil und um Lebensgefühl. Dieses Gefühl wollten wir in den Kampagnen zum Ausdruck bringen und zeigen, dass Duravit-Bäder das Leben schöner machen, dass sie Räume sind, in denen man seine Individualität ausleben kann. Das machen wir, indem wir eindrückliche Stories von Menschen erzählen, in denen sich die Zielgruppen und der Zeitgeist widerspiegeln. Gleichzeitig sorgen wir mit einem klaren Brand Frame dafür, dass die Produkt-Kampagnen trotz eigenständiger Farbwelten zu einem konsistenten Markenbild beitragen und so die Brand Awareness von Duravit erhöhen.“
Die Lifestyle-Kampagnen sind am 22. März im Rahmen der Duravit Design Days 2022 gestartet und werden weltweit ausgespielt. Begleitend zu den Soleil- und Zencha-Kampagnen gibt es zwei Designerfilme mit Sebastian Herkner und Philippe Starck. Für Idee, Kreation und die orchestrierte weltweite Kampagnen-Aussteuerung an Point of Sales sowie auf digitalen Kanälen ist Saint Elmo’s verantwortlich. Das erfahrene Team unter der Führung von Arwed Berendts, Managing Partner Saint Elmo’s München, und dem für die Saint Elmo’s Gruppe verantwortlichen Stefan Schütte hat neben den drei Kampagnen ein neues Markenkonzept und Corporate Design für Duravit entwickelt.
