Reisewillige gezielt mit der richtigen Botschaft ansprechen? Data-driven Advertising bleibt ein wichtiges Instrument der digitalen Werbung. Eine Zusammenfassung des Expert Talks von Saint Elmo’s Tourismusmarketing.
Die Digitalisierung und der Shift von offline zu online hat sich gerade in den vergangenen zwei Jahren deutlich rasanter entwickelt als jemals zuvor. Die fragmentierte Mediennutzung mit unzähligen Touchpoints gerade im Bewegtbild- und Audio-Bereich sowie der Trend zu on-demand Angeboten sind aktuell weitere Herausforderungen und machen das Marketing zunehmend komplexer – auch hinsichtlich der DSGVO-Konformität.
Daten sind das neue Gold und data-driven Advertising ist ein dynamisches Feld – nicht zuletzt seit Google angekündigt hat, die Nutzung von 3rd Party Cookies einzustellen. Doch wie kann unter diesen Bedingungen auch künftig effizientes Marketing gemacht und sinnvolles Targeting eingesetzt werden, um die richtige Zielgruppe zu erreichen?
Gerade das Ende von 3rd Party Cookies bietet die Chance für verschiedenste neue Ansätze und Möglichkeiten. Denn data-driven Advertising bleibt auch weiterhin ein wichtiges Instrument der digitalen Werbung! Zusammen mit kreativen Inhalten kann es auf effektive Weise für eine erfolgreiche und gezielte Kommunikation eingesetzt werden – und das über alle Kanäle hinweg.
Und durch die Nutzung von relevanten Daten können potenzielle Reisende gezielt mit der richtigen Botschaft angesprochen werden - ob in der Inspirationsphase, während der Reiseplanung oder unmittelbar vor der Buchung.
Die Saint Elmos Experten Kristina Langer, Head of Digital Marketing, und Olaf Nitz, Chief Data Officer, haben gemeinsam mit Mathias Gerber, Regional Director bei Sojern, Antworten und Lösungen auf diese Herausforderungen geliefert. Einen Zusammenschnitt des Expert Talks gibt es hier:
