Saint Elmo's Tourismusmarketing: Bad Hindelang Rebranding

Ein Zuhause für die Seele der Alpen?

Saint Elmo’s Tourismusmarketing lässt in der Kommunikation von Bad Hindelang die Seele der Alpen aufleben.

Bad Hindelang: Berglandschaft mit Kühen

Sehnsucht nach den Bergen?

Wer die Alpen in ihrer ganzen Pracht erleben will, der muss nach Bad Hindelang. Im Herzen der Allgäuer Hochalpen gelegen ist die Tourismusregion ein Paradies für alle, die reinste Bergluft, ungezähmte Wildnis und Kässpatzen in urigen Almhütten lieben. Doch wie macht man auf Bad Hindelang über die Grenzen der Region hinaus aufmerksam? Saint Elmo’s Tourismusmarketing hat für das Naturschutzgebiet und beliebte Tourismusziel eine wildromantische Markenwelt kreiert, die die Seele der Alpen in die Welt hinausträgt und die Sehnsucht nach einem Natururlaub in den Bergen weckt.

Wildromantische Markenkommunikation?

Drei Dinge sind es, die am besten beschreiben, was Bad Hindelang auszeichnet: Wildnis entdecken, Romantik erleben und Natur bewahren. Die drei Themenwelten haben wir zum Dreh- und Angelpunkt der gesamten Markenkommunikation gemacht. Sie prägen nicht nur die Corporate Identity, sondern spielen auch bei der Planung und Gestaltung aller Marketing-Aktivitäten eine maßgebliche Rolle.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Bad Hindelang Claim

Eine Marke mit Seele

Entdecke die Seele der Alpen! – Im neuen Claim schwingt nicht nur eine durch und durch romantische Vorstellung mit. Er bringt auch die Besonderheit von Bad Hindelang als Inbegriff alpiner Ursprünglichkeit kurz, knapp und emotional auf den Punkt.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Bad Hindelang, neues Logo Design

Neuer Auftritt für die Gams

Thematisch ändert sich beim Logo nichts: Es bildet eine springende Gams vor sich abzeichnenden Bergen ab. Das traditionelle Motiv wird aber in der neuen Bild- und Wortmarke in ein modernes, reduziertes Design überführt. Das Ergebnis: ein ikonisches, einprägsames Logo, das Wertigkeit ausstrahlt.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Rebranding Bad Hindelang, neue CI

Welche Farben hat die Seele der Alpen?

Corporate Colours aus dem Malkasten der alpinen Natur: Sommerfarben wie Wiesengrün, Waldgrün und Strohbraun treffen auf kühlere Töne wie Schneeweiß, Himmelblau und Steingrau. Für Akzente sorgen unter anderem das Orange der Golddistel, das Zartrosa der Alpenheide und das Lila der Alpen-Aster.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Rebranding Bad Hindelang, Bildsprache

Bilder für die Seele

Bei der Auswahl der Bilder spielt vor allem die emotionale Aussagekraft eine Rolle. Die Motive setzen die Naturromantik von Bad Hindelang in Szene und wecken die Sehnsucht, sie selbst zu erleben. Durch die Konzentration auf das Wesentliche und die reduzierte Farbpalette mit leicht desaturierten grün-braun-grauen Tönen entfaltet sich eine ruhige und mystische

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Rebranding Bad Hindelang, Illustrationen

Das wilde Alpenleben

In das Gesamtbild der Alpen gehören auch die hier lebenden Wildtiere. Naturalistische Illustrationen in Schwarz-Weiß beleben die Markenwelt von Bad Hindelang mit typischen Alpenbewohnern wie Steinadler, Hirsch, Fuchs, Gams und Murmeltier.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Rebranding Bad Hindelang, Sprache

Wie spricht man den Alpen aus der Seele?

Die Corporate Language ist emotional, aber einfach und klar. Das Wording passt sich den drei Themenwelten Wildnis entdecken, Romantik erleben und Natur bewahren an: Das Ziel ist es, mit Wörtern, Bildern und Ausdrücken die jeweils zur Themenwelt passende Stimmung hervorzurufen und Lust auf Erleben und Entdecken zu machen.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Rebranding Bad Hindelang, Schrift

Typographie für ein Gebirge

Wie die Alpen, so die Schrift! Ursprünglich, solide und dennoch zeitlos-modern. Die verwendeten Schrift-Fonts verleihen dem Erscheinungsbild der Marke eine traditionelle und geerdete Note, ohne dabei auf Freundlichkeit und Frische zu verzichten.

Saint Elmo's Tourismusmarketing: Bad Hindelang, neue Website

Bühne frei für die alpine Markenwelt 

Die neue Website von Bad Hindelang zeigt die Corporate Identity als perfektes Zusammenspiel der Design-Elemente, Sprache und Bild- und Themenwelten. Für Dynamik sorgen zusätzlich leichte Animationseffekte. So zum Beispiel bewegen sich Schriften, Illustrationen und Themenboxen beim Scrollen, sodass ein 3D-Effekt entsteht. Die klare Struktur, eine einfache Navigation sowie das responsive Webdesign der Bad Hindelang Seite tun ihr Übriges für ein nutzerfreundliches Erlebnis.

Saitn Elmo's Tourismusmarketing: crossmediale Kommunikation

Crossmediales Blasorchester

Die Kommunikationsstrategie für die Tourismusmarke basiert auf einer detaillierten Zielgruppenanalyse und sieht gezielte und wirksame Ansprachen auf allen Kanälen vor: visuelle Kommunikation in DOOH-Großformaten, Programmatic Ads für Online und Mobile sowie Social-Media-Aktivitäten. Für mehr Wumms und Reichweite sorgt die Orchestrierung der Maßnahmen sowie die Beteiligung von Kommunikationspartnern.

Werbemittel für die Sinne

Teil der Markenkommunikation sind darüber hinaus Werbemittel im Corporate Design, die die Sinne ansprechen. Ob Fahnen, die in Bad Hindelang für Branding und Sichtbarkeit sorgen, Flyer, Postkarten und Magazine zum Lesen und Anfassen oder, unser Favorit!, Alpen-Schokolade als leckeres Urlaubsmitbringsel.

Bad Hindelang Magazin
Bad Hindelang Werbemittel, Fahnen
Saint Elmo's Tourismusmarketing: Bad Hindelang Poster
Saint Elmo's Tourismusmarketing: Bad Hindelang Broschüre
Bad Hindelang Werbemittel, Schokolade

Und damit nicht genug!

Das umfassende Branding gipfelt in echten Erlebnissen: Auf Erlebnispfaden in Bad Hindelang können Tourimusgäste aller Altersgruppen die alpine Flora und Fauna spielerisch und interaktiv kennenlernen. An den Stationen auf den Erlebnis-Wanderwegen geben liebevoll gestaltete Informationstafeln Auskunft über die besonderen Eigenschaften der Tier- und Pflanzenwelt, während interaktive Installationen dazu einladen, die eigenen Fähigkeiten auf die Probe zu stellen: zum Beispiel beim Klettern, Weitspringen oder Balancieren.

Bad Hindelang, Georg's Naturwelt
Erlebnispfad in Bad Hindelang
Infotafel auf einem Erlebnispfad in Bad Hindelang
Familienerlebnis in Bad Hindelang

Wir danken der Firma Hochkant GmbH und deren Team für die partnerschaftliche Zusammenarbeit und die gute Übersetzung unseres Rebrandings auf den Erlebnispfad.

In Bewegtbild zusammengefasst

Für die neue Markenstrategie, das Branding und die vielfältigen Kommunikationsmaßnahmen ist Saint Elmo’s Tourismusmarketing verantwortlich. Die auf touristische Markenkommunikation spezialisierte Agentur hat für Bad Hindelang eine Markenwelt geschaffen, die von der Seele der Alpen erfüllt ist und den einzigartigen Charakter der Tourismusregion deutlich macht. Hier in Bewegtbild zusammengefasst:

Bad Hindelang Case Video
Saint Elmo's Tourism marketing

Saint Elmo's
Tourism Marketing

August-Everding-Straße 25
81671 München

T: +49 (0)89 46 23 72 0
E-Mail: office@tourismusmarketing.com

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