Wie überzeugt man Kunden? Wie verkauft man ein Produkt? Mit trockenen Broschüren nur in den seltensten Fällen. Zudem besteht immer die Möglichkeit, dass sich das Vorstellungsvermögen des Rezipienten aus dem vorhandenen Input gänzlich andere Bilder vor dem inneren Auge zusammensetzt, als man es gerne hätte.
Was also tun? Die Lösung: Die Idee, die es zu verkaufen gilt, erfahrbar machen! In einem aktuellen, der Augmented-Reality gewidmeten Artikel führt brand eins einige Beispiele auf, denen dieser Schritt gelingt. Darunter auch die von SAINT ELMO’S Berlin entwickelte Mixed-Reality-Applikation zum Start der BMW X2 Kampagne.
SAINT ELMO’S Berlin rekonstruiert die Welt des BMW X2
Im Fall der BMW X2 Mixed-Reality-Applikation wird der Nutzer sogar selbst ein Teil der Kampagne. Über die HoloLens taucht er in die Kulisse der BMW X2 Werbeklips ein und kann eine holographische Miniaturausgabe des Fahrzeugs durch die virtuelle Szenerie manövrieren oder zum Beispiel neue Felgendesigns ausprobieren und in Aktion bewundern. So wird die Zielgruppe durch eine Kombination von Interaktion, Individualisierung und Gamification direkt angesprochen und abgeholt.
Ideen erfahrbar machen
Mithilfe von Mixed Reality können Ideen direkt und konzeptgetreu vermittelt werden. Durch Interaktion gelingt es, eine Idee erfahrbar zu machen, Emotionen zu wecken und direkt vor Augen zu führen, wohin die Reise gehen soll, ohne die Imagination des Kunden zu gänzlich abweichenden Alleingängen zu verleiten. Es ist diese Experience, die im Gedächtnis haften bleibt und ihn überzeugt.
