SAINT ELMO's

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SAINT ELMO'S bringt für FOX Herzen zum Flimmern

FOX ist bekannt für die Erstausstrahlung populärer US-Erfolgsserien wie "The Walking Dead", "Mad Men" und "Lost". Weniger bekannt ist allerdings das übrige Serien-Programm des Pay-TV-Senders. Das wollte FOX mit einer Social-Media-Kampagne ändern, die zugleich den neuen Markenclaim "I Love TV – I Love Fox" einführen sollte.

Ein Herz im Herzen der Kampagne

In Anlehnung an den Claim haben wir für FOX darum eine Facebook-App entwickelt, in der User sprichwörtlich ihr Herz für TV-Serien entfachen konnten. Keyvisual war ein Herz aus acht TV-Geräten im Retro-Design – oder "Flimmerkisten",  wie man umgangssprachlich sagt. Der dazugehörige Kampagnenclaim lautete "Bring dein Herz zum Flimmern!" 

Um das Herz wirklich zum Flimmern zu bringen, mussten die User die TV-Geräte nach und nach einschalten, indem sie per Klick einen Trailer aus dem FOX-Serien-Programm abspielen ließen. Durch das Gamification-Konzept wurden die User spielerisch an das Programm-Portfolio des Senders herangeführt und durch das sukzessive Freischalten der Trailer zum Wiederkommen animiert.

Wer am Ende der Kampagne alle acht Video-Clips angesehen und sein Herz damit zum Flimmern gebracht hatte, sicherte sich dadurch die Chance auf einen besonderen Money-can't-buy-Preis: eine exklusive Reise zu den FOX-TV-Studios in Los Angeles, die der Öffentlichkeit nicht zugänglich sind. Zusätzlich wurde im Gewinnspielzeitraum jede Woche ein Sony 3D TV verlost.

Von social zu mobile zu local – oder kurz: crossmedial

Flankiert wurde das Facebook-Gewinnspiel von Plakat-, Print- und Bannermaßnahmen, die auf www.herzflimmern.tv verwiesen. Auf dieser responsiven Microsite wurde passend zu den gezeigten Trailern über Inhalte, Charaktere und Sendetermine der gefeaturten Serien informiert. 

Die Seite bot zudem eine mobile Gewinnspiel-Teilnahme für Facebook-User – umso wichtiger, als heute viele User nur noch per Smartphone oder Tablet auf das Netzwerk zugreifen. Für diese Besonderheit mussten wir allerdings in die Trickkiste greifen, denn standardmäßig sind Facebook-Apps bislang nicht mobil zugänglich. 

Noch was? Ach ja: Für eine begleitende Promotion-Aktion im Berliner Hauptbahnhof haben wir einen überdimensionalen, begehbaren Retro-Fernseher gebaut, na gut, bauen lassen. Am Tag der Aktion ließen sich Passanten darin mit Schildern fotografieren und filmen, auf denen sie – passend zum FOX-Markenclaim – große "I-love"-Botschaften in die Kamera hielten. Die Aktion wurde in Echtzeit bei Facebook begleitet. Und die besten Clips des Tages wurden in drei TV-Trailern für das FOX-Programm zusammengeschnitten und ausgestrahlt.

Wessen Herz sich bei so viel Liebe zum Detail nicht öffnet, der hat keins.

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