SAINT ELMO's

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Cases

Deutschland wünscht sich eine Reise

Die Aufgabe

Neben dem Bekanntmachen der neuen Marke und deren Positionierung sollte der Claim „Wünsche werden Reise“ durch eine vernetzte Dialogkampagne erlebbar und real werden.

Idee

Wie können wir Reisen individuell erlebbar machen? Wie finden eigentlich Reisende die für sie perfekte Reise? Lassen sie sich inspirieren? Wir kreierten ein individuelles Reise-Gewinnspiel, beworben mit einer persönlichen Mailing Einladung, Out of Home, Online und POS Maßnahmen. Die Teilnehmer konnten sich aus über 150 Bildern ihre Wunschreise in Form von fünf Bildkacheln zusammenstellen, ihrer Reise einen Namen geben und auch über Facebook teilen. Fast zwei Monate lang konnte auf der Kampagnen-Microsite, über Facebook oder einfach per Flyer im Reisebüro mitgespielt werden. Am Ende der Aktion wurden die fünf meistgewählten Bilder von DER zu einer Traumreise im Wert von 10.000 Euro zusammen- gestellt und an drei Gewinner verlost.

Ergebnis

Über 23.500 aktive Teilnehmer, 26.103 abgegebene Reisewünsche und 8.577 Anfragen für weitere Angebote machten „Wünsche werden Reise“ zur Realität. Die Kampagne konnte mit ihren zahlreichen Buchungseingängen im Ergebniszeitraum maßgeblich zum Buchungserfolg beitragen. Beim Deutschen Dialogmarketing Preis wurde die Kampagne mit drei mal Bronze und ein mal Silber ausgezeichnet.

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