SAINT ELMO's

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Darum!

Ziel der Awareness Kampagne ist deutlich zu machen, dass TNT Glitz ein Sender für Frauen ist, die selbstbestimmt sind und ein selbstbewusstes Auftreten haben. Sie stehen zu dem, was sie tun und kommunizieren gerne darüber.

Diese Haltung wird durch den Claim von TNT Glitz transportiert: Wir sind pink.

In der neuen TNT Glitz Kampagne wird kommuniziert, was es heißt „pink“ zu sein.

Kern der Kampagne ist der Insight, dass Frauen Dinge tun, für die es nicht immer eine Begründung gibt. Sie handeln oft emotional und leidenschaftlich. Was sie tun ist nicht immer rational erklärbar.

Auf die Frage: „Warum hast Du das getan?“ ist die Antwort deshalb oft: „Darum!“

Das ist selbstbewusst, das ist extrovertiert, das ist pink.

Im Zentrum der Kampagne steht ein Spot in dem eine junge Frau auf eine leidige Diskussion mit ihrem Freund etwas irrational reagiert.

Ein pinker Panzer fährt nach dem Streit den geliebten Oldtimer des Mannes platt und eine in Pink gekleidete Amazone schießt eine Ladung pinke Federn auf ihn.

Die Antwort auf die fragenden Warum-Blicke des Mannes steht auf dem Heck des davon fahrendes Fahrzeuges: „Darum!“

Zum Ende des Films wird der Betrachter aufgefordert sich den Pink Panzer zu holen. Unter www.darum-pink.de ist die „Wir sind pink.“ Gemeinde aufgerufen ihre DARUM! Momente zu posten und sich für eine von drei Missionen zu bewerben: Shopping-Tour, Heiratsantrag und Club-Taxi – alles mit dem Pink Panzer. Durch das Posten und Sharen in den sozialen Netzwerken wird die Community der Pink Ladies aktiviert und die Botschaft „Wir sind pink. DARUM!“ verbreitet. Wer viele Likes für seinen DARUM! Moment sammelt, hat die Chance für eine der Missionen ausgelost zu werden.

Die Missionen werden Ende November mit den Gewinnerinnen umgesetzt und von TNT Glitz begleitet.

Die dabei entstehenden Bilder sind ein weiterer Beweis für das Lebensgefühl der jungen Frauen, die nicht für alles was sie tun eine Begründung brauchen.

Zentrale Botschaft:
TNT Glitz ist der Sender für Frauen, die nicht für alles, was sie tun eine Begründung brauchen.

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