Wie kann eine Tourismusregion schnell und effektiv auf Corona-Lockerungen reagieren. Ein gutes Beispiel dafür ist die „Es geht Bergauf“-Kampagne, die die Tirol Werbung GmbH und Saint Elmo’s Tourismusmarketing im Mai 2020 starteten.
Wie geht es bergauf?
Die Tourismus-Kampagne von Tirol Werbung und Saint Elmo’s Tourismusmarketing macht Hoffnung und Lust auf einen Sommerurlaub in Tirol.
Eine positive Botschaft, die Hoffnung macht
Hintergrund: Die Wintersaison 19/20 endete Corona-bedingt vorzeitig im März 2020. Aufgrund der unsicheren Corona-Lage ließ auch die Urlaubsnachfrage für den Sommer stark nach. Die Tirol-Kampagne hatte als Ziel, nach den Reise-Einschränkungen neue Gäste anzulocken und mit der positiven Botschaft „Es geht Bergauf“ für einen Sommerurlaub in den Bergen Tirols zu begeistern. Die Zielgruppe bildeten alpenurlaubs-affine Österreicher und Deutsche, die in der Sommersaison 2020 an Reisen interessiert waren.
Wie weckt man die Reisesehnsucht?
Die Videospots und die Bildmotive der Kampagne zeigen stimmungsvolle Panorama-Bilder von Tiroler Landschaften, die die Sehnsucht nach Natur, Ruhe und Gelassenheit wecken. Das indirekte Versprechen: Hier kann man Abstand zum Alltag gewinnen und neue Kraft tanken.
Datenbasierte Mediastrategie
Die definierten Zielgruppen wurden via YouTube, Programmatic Video und Banner Ads gezielt angesprochen. Dazu wurden thematisch unterschiedliche Bannermotive erstellt, die automatisiert an Nutzer mit passenden Profilen ausgespielt wurden. Hierfür kamen insbesondere die Daten von Nutzern zum Einsatz, die die Website tirol.at besucht haben. Darüber hinaus wurden Datensegmente mit passenden Nutzerprofilen über die Österreich Werbung. Der Kauf von Werbeplätzen erfolgte, ebenfalls automatisiert, über die Demand Side Plattform (DSP) der Tirol Werbung.
Optimized Rotators
Bei den Programmatic Ads kamen „Optimized Rotators“ zum Einsatz, die – nach Tageszeit und Interesse der User – automatisch das passende von den drei Kampagnen-Motiven „Wandern“, „Sonnenuntergang“ und „Sonnenaufgang“ ausspielten.
Spitze Ergebnisse
Die „Es geht Bergauf“-Kampagne für Tirol als Urlaubsziel für den Sommer 2020 erreichte über 26 Mio. Ad Impressions, über 52.000 Klicks sowie 3,8 Mio. Completed Video Views.
Saint Elmo's
Tourism
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