Geschichten aus dem Alltag
Wie weckt man Emotionen wie Freude, Mitgefühl, Dankbarkeit, Hoffnung und Zuversicht? Unsere Kampagne für hr3 schafft das über das Erzählen kleiner Geschichten aus dem Alltag, in denen sich jeder wiederfinden kann.
Kleine Geschichten, große Emotionen?
Für die Aktion „Miete frei mit hr3“ hat Saint Elmo’s eine Kampagne entwickelt, die Hilfsbereitschaft zelebriert und die Marke hr3 emotional auflädt.
Eine Kampagne für das Miteinander?
Zu Beginn des Jahres 2021 startet der Radiosender die Aktion „Miete frei mit hr3“, bei der Radiohörer aus Hessen die Miete für ein ganzes Jahr gewinnen können. Die Aufgabe von Saint Elmo’s war, eine integrierte Kampagne für digitale Medien, Social Media und Out-of-Home zu konzipieren und auszuarbeiten, die auf das Gewinnspiel aufmerksam macht und zum hr3-Motto „Zuhause in Hessen sind wir füreinander da“ passt.
Füreinander da sein lohnt sich!
Unsere Idee: Geschichten über Menschlichkeit und Hilfsbereitschaft erzählen, die jeder so oder so ähnlich schon mal erlebt hat und sich deshalb damit identifizieren kann. Dabei geht es um die positiven Gefühle, die entstehen, wenn Menschen spontan und uneigennützig anderen Menschen helfen. Die Botschaft ist klar: „Füreinander da sein lohnt sich!“
Im Rahmen der hr3-Kampagne haben wir fünf solche Geschichten in kurze Filme verpackt. Die Vignetten zeigen menschlich und nahbar, wie man in Hessen füreinander da ist und sich gegenseitig hilft. Mit authentischen Menschen und Situationen aus dem wahren Leben.
Gewinnen und Herzensprojekt erfüllen?
In einer der Szenen wird zum Beispiel die Geschichte einer jungen Mutter erzählt, die ihrem Sohn eine Pferdetherapie ermöglichen kann. Dies ist sogar eine wahre Geschichte, die sich im Rahmen des Gewinnspiels im letzten Jahr abgespielt hat. Sie macht noch einmal den gemeinnützigen Gedanken des sozialen Miteinanders und den Ansatz der hr3-Aktion deutlich: hr3-Hörer, die gewinnen, haben durch das gesparte Geld die Chance, sich oder anderen einen Herzensprojekt zu erfüllen.
Am Ende des Films wenden sich die beiden Moderatoren der hr3 Morningshow, Tanja und Tobi, an die Zuschauer mit den Worten: „Zuhause in Hessen sind wir füreinander da. Wir zahlen ein Jahr lang eure Miete.“ Mit einem Klick kann man anschließend auf die Gewinnspiel-Seite gelangen.
Saint Elmo's
München
August-Everding-Str. 25
81671 München
T:+49 (0)89 599958-0
E-Mail: muenchen@saint-elmos.com