Mit der Moderatorenkampagne für den hr3 gibt Saint Elmo’s einen neuen Ton an.
Die Aufgabe war eine Moderatorenkampagne mit dem Fokus auf die hr3 Morningshow Moderatoren Tanja und Tobi zu entwickeln. Die Kampagnenidee soll langfristig funktionieren und auf verschiedene Anlässe und Jahreszeiten adaptierbar sein.
Das Leitmotiv greift die Charakterzüge von Tanja und Tobi auf und stellt diese mit Humor und Selbstironie in verschiedenen Posen dar. Sie treten auf Augenhöhe mit den Menschen in Hessen in Kontakt und geben Ihnen ein gutes Gefühl.
Das Kampagnenmotto „Happy Hessen“ wurde regional auf ausgewählte Städte angepasst und die Mechanik mit viel Charme auf individuelle Werbemittel adaptiert. Aus „Happy Hessen“ wurde „Happy Frankfurt“, „Happy Offenbach“, „Happy Feierabend“ oder „Happy Freunde“. Die Kampagne war breit gefächert: OOH, Anzeigen, Promotion, Ambient und Social Media.
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