Was verbirgt sich dahinter?
In der Print-Kampagne steht die Weiblichkeit mit all ihrer Schönheit und Zartheit, aber auch ihrer inneren Stärke, im Fokus. Der Kern der Zielgruppe sind markenaffine Frauen 50+, die beim Kauf von Körpermilch/-lotion oder Bad-/Duschprodukten nach Ruhe, Entspannung und seelischem und körperlichem Wohlbefinden suchen.
Diese Werte galt es mit einer Markenbotschafterin authentisch und glaubhaft zu transportieren. Hierfür konnte Tatjana Patitz gewonnen werden. Eine Frau, die mit sich im Reinen ist und eine sehr positive selbstbewusste Ausstrahlung hat. Die sinnbildlich für die Schönheit der Frau steht, glaubwürdig, offen und sympathisch und in der Zielgruppe bekannt ist. Eine echte Ikone, die das Image von fenjal zudem niveauvoll mit internationalem Flair auflädt. Große Bekanntheit erlangte sie in den 1990ern in der Zeit der ersten großen internationalen Supermodels, die von Peter Lindbergh unvergesslich inszeniert wurden.
Die Marke wird besonders pur, neutral und rein erlebt. Sie symbolisiert Ausgeglichenheit und Offenheit. Diese Attribute spiegeln sich auch im Look and Feel des Motivs wider: Der „Wohlfühl-Moment“ spielt sich unaufgeregt in einem neutralen Raum ab, der eine souveräne Ruhe ausstrahlt. In seiner Farbigkeit erinnert er an einen Wellnessbereich und die Markenfarbe. Die Umgebung nimmt sich komplett zurück und gibt der Frau und den erlebten Emotionen den nötigen Raum, um zu wirken.
