Die F.A.Z. und Saint Elmo’s sorgen mit der Verbindung von Print und Augmented Reality (AR) für ein neues Zeitungserlebnis.
Beim Morgenkaffee die Zeitung aufschlagen, einen Artikel lesen und auf der gleichen Seite ein Video zum Thema anschauen? Was sich wie eine Zukunftsvision anhört, ist keine mehr. Die AR-Technologie macht die Verbindung von digitaler und gedruckter Welt heute schon möglich.
Die F.A.Z. zum 30. Jahrestag der Deutschen Einheit zeigt, dass auch zwischen Print und Digital keine Mauer verlaufen muss. Die AR-Printausgabe verknüpft das klassische Zeitungsformat mit digitalen Features wie Videos, Bildgalerien, interaktiven Vorher-Nacher Grafiken, dreidimensionalen Infografiken und 3D-Animationen, welche die redaktionellen Beiträge begleiten und ergänzen.
Durch die implementierten AR-Features erhält der Leser nicht nur zusätzliche Informationen, sondern die Zeitungsinhalte werden für ihn auch besser erlebbar. So enthält die AR-Ausgabe der F.A.Z. zum Thema Wiedervereinigung Bildgalerien und Slider mit Aufnahmen aus der DDR-Zeit, Interviews mit Zeitzeugen, Videos von historischen Momenten – zum Beispiel von der ersten Feier zur Deutschen Einheit am 03. Oktober 1990, mit Ansprachen von Willy Brandt und Helmut Kohl –, die im Kontext der redaktionellen Stücke eingebettet sind.
Das Abrufen der virtuellen Inhalte funktioniert ganz einfach über das Scannen von QR-Codes, die in der F.A.Z. gedruckt sind. Eine App muss dafür nicht installiert werden.
Und so funktioniert‘s:
• Die Beiträge mit AR-Inszenierungen sind in der F.A.Z.-Ausgabe mit einem entsprechenden Symbol sowie einem QR-Code gekennzeichnet.
• Um auf ein Feature zuzugreifen, scannt der Leser den QR-Code mit der Smartphone-Kamera oder einer QR-Scanner-App und erlaubt der AR-Anwendung den Kamerazugriff.
• Danach muss das Smartphone oder Tablet nur über dem Bild mit dem AR-Symbol gehalten werden und der virtuelle Inhalt wird sichtbar.
• Manche Features sind interaktiv, zum Beispiel hat der Leser bei der Werbeanzeige von Volkswagen die Möglichkeit, sich das Produkt dreidimensional in verschiedenen Farben anzeigen zu lassen. Bei Interesse kann er zudem über einen integrierten Link auf die Website des Anbieters gelangen.
• Interessant für die Werbetreibenden sind hier vor allem die Möglichkeiten, die Performance der geschalteten analogen Anzeigen über die Weiterleitung auf den nun digitalen Kanal des Smartphones festzustellen – und zwar inklusive der messbaren Geodaten. Eine Conversion, die vorher so nicht möglich gewesen ist.
Die AR-Ausgabe der F.A.Z. erschien am 02. Oktober 2020 mit einer doppelten Auflage von 500.000 Exemplaren. Es ist die erste Ausgabe in der 70-jährigen Geschichte der überregionalen Tageszeitung, die mit einer digitalen Inszenierung herauskommt. Das Umsetzungskonzept und die technische Implementierung der virtuellen Inhalte erfolgten durch Saint Elmo’s. Die Zusammenarbeit zwischen der F.A.Z. und der Agentur findet bereits zum zweiten Mal statt: Bereits 2019 gestaltete Saint Elmo’s die AR-Komponenten für die Sonderbeilage der F.A.Z. anlässlich des Innovationstags von Serviceplan.
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