Saint Elmo’s inszeniert Duravit-Badlinien in drei unterschiedlichen, crossmedialen Produktkampagnen.
Drei Badserien. Drei Zielgruppen. Drei kreative Kampagnen. Eine unverwechselbare Marke. – Saint Elmo’s kreiert für Duravit drei crossmediale Produktkampagnen, die, auf unterschiedliche Weise, das Bad als ästhetischen Raum für Individualität inszenieren und zugleich den Wiedererkennungswert der Dachmarke steigern. Passend zum neuen Markenclaim „Upgrade Your Everyday“ feiern die Duravit-Kampagnen den Lifestyle der jeweiligen Zielgruppe.
In der Kampagne für die Designserie Duravit No.1 wird das Badezimmer zur farbenfrohen Bühne der jungen, urbanen Generation. Im Vordergrund stehen Themen wie Individualität, Freundschaft, Spaß sowie ein positives Selbstbewusstsein. Die Botschaft: In einem Duravit-Bad kannst du deine Persönlichkeit frei entfalten.
Die Kampagne für die Duravit-Badserie Soleil von Designer Philippe Starck richtet sich an Qualitätskäufer, die neben Funktionalität Minimalismus und Ästhetik schätzen. Unter dem Motto „Feel The Flow“ wird das Bad als Ort der Entspannung und Ausgeglichenheit in Szene gesetzt.
Mit der Zencha-Kampagne spricht Duravit eine Zielgruppe an, die sich durch einen besonders hohen Exklusivitätsanspruch auszeichnet. Im Fokus steht die Verbindung von Tradition, Moderne und höchster Qualität. Als atmosphärische Inszenierung dient die japanische Tee-Zeremonie, welche die zentrale Inspirationsquelle für das Design der Serie war.
Trotz eigenständiger Farbwelten sorgt ein klarer Brand Frame dafür, dass die Produktkampagnen zu einem konsistenten Markenbild und somit zur Brand Awareness von Duravit beitragen. Das trifft auch auf die drei unterschiedlichen Kampagnenfilme zu, welche die Designlinien von Duravit stimmungsvoll inszenieren.
Ergänzend zur Kampagne porträtieren zwei cineastisch anmutenden Filme die Designer Philippe Starck und Sebastian Herkner und geben Einblicke in ihre Philosophien, die sich auch in den Badlinien Soleil und Zencha widerspiegeln. Gedreht wurde in Offenbach, Comporta in Portugal und am Duravit-Hauptsitz in Hornberg.
Die internationalen Produktkampagnen werden auf den Duravit-Kanälen, am POS, in Social Media und als Online-Werbung ausgespielt. Für Idee, Kreation und Umsetzung ist das Saint Elmo’s Team unter der Führung von Arwed Berendts verantwortlich. Neben den Lifestyle-Kampagnen und Designerfilmen hat Saint Elmo’s als Leadagentur das neue Markenkonzept und Corporate Design für Duravit entwickelt.
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