Wie präsentiert man ein Auto, das es noch nicht gibt?

Unsere holografische Einführungskampagne für den BMW X2 hat das Unsichtbare am POS mit AR und Mixed Reality sichtbar gemacht.
Ganz nach dem Motto der Kampagne: Zeig Dich!

Saint Elmo's Agenturr BMW Digital Showroom

Eine ganz ungewöhnliche Einführungskampagne

Mit dem Kampagnenstart des ersten BMW X2 sollten junge und digital-affine Zielgruppen eine immersive Experience am POS erleben. Praktisch, dass wir in Mixed Reality eine holografische Begegnung mit dem Fahrzeug schaffen konnten. Denn zum Start der Kampagne war das Fahrzeug noch nicht in den Showrooms verfügbar. In unserem mobilen Booth konnten Besucher eine geführte Hololens-Experience erleben, in der sie mit dem Auto auf Tuchfühlung gehen konnten. Die Interaktion? Denkbar leicht. Einfach um das Auto herumgehen und es sich von allen Seiten anschauen – dabei wurden die wichtigsten Features des BMW X2 automatisch als Hologramme erklärt.

Das erste holografische Selfie der Welt

Ein zusätzlicher Höhepunkt der Experience: in Echtzeit generierte holografische Selfies der Besucher! Wer wollte sich nicht immer schon mal als Mini Prinzessin Leia erleben? Und das noch neben einem noch nicht verfügbaren BMW einer ganz neuen Fahrzeuggeneration! Besucher wurden vor der Experience eingeladen, so mit einem Foto selbst Teil der Mixed Reality Szenerie zu werden. Das Foto haben wir in einer voll integrierten Cloud-Anbindung in ein Hologramm gewandelt, das wiederum zum Ende der Experience in der Applikation angezeigt wurde. Da blieb kein BMW-Fanherz ruhig, das erste holografische Selfie der Welt konnte dann auch noch auf Social Media geshared werden. Helft mir Obi Wan Kenobi. Nur in echt.

Holografic Content weltweit im Einsatz

Die BMW X2 Holografic Experience bestand aus einen mobilen Booth und zwei Hololenses, die mit unserer Holo App bestückt waren. Der Clou: So konnten auch nicht digital-affine Besucher durch das Erlebnis geführt werden. Denn die zweite Hololens hat stets ein Begleiter getragen, der genau sehen konnte, was sein Gast sah, und stets eingreifen konnte. Die Überführung in ein qualifiziertes Gespräch und eine anschliessende Probefahrt waren so ein Leichtes. Durch den mobilen Aufbau konnte die BMW X2 Holografic Experience weltweit zum Einsatz kommen und auf mehr als 20 Events über 17.000 Gäste begeistern.