Die Tourismusmarke Kärnten steht im Sommer für Urlaub am See in Verbindung mit Sonne und Süden. Eine Kompetenz für Bergerlebnisse wird der Marke nicht zugeordnet. Deshalb gibt es seit 2015 die Special-Interest-Kampagne Natur Aktiv. Bei der ersten Kampagne stand die Marke Kärnten im Vordergrund, mit bescheidenem Erfolg. Im Jahr darauf konnte Saint Elmo‘s durch einen A-B-Test beweisen, dass eine Kampagne ohne direkten Bezug zur Marke Kärnten zu besseren Ergebnissen führt. Die Konsequenz war eine Landingpage mit der neutralen Domain www.berglust.at, mit klarem Schwerpunkt auf das Bergerlebnis und dem Ziel, möglichst viele potenzielle Gäste auf den Bergerlebnis-Urlaub in Kärnten aufmerksam zu machen und diese durch eine lange Aufenthaltsdauer und hohe Wiederbesuchs-Quote zu Buchern der Angebote zu machen. Die Angebote und Themen werden von den beteiligten Kärntner Regionen aufbereitet und eingepflegt. Für eine hohe Content-Qualität führte Saint Elmo‘s Workshops mit Fotografen und Textern durch. Die Originalität und Qualität der Angebote stehen im Vordergrund, die Marke Kärnten steht im Hintergrund – mit dem messbaren Beweis: Eine Kampagne funktioniert auch ohne Brand!